获联合国推荐！端午这杯竹叶青，向世界传递中国式安康祝愿

新华网北京6月16日电 中国绿茶品牌顶流竹叶青，又出名了。近日，竹叶青荣膺“2023联合国教科文国际茶日特别推荐用茶”头衔，继续让茶这种中华文明带给世界的礼物，展示了中国式文化“出海”。

【资料图】

对于竹叶青这个中国茶叶品牌，乃至整个中国茶行业来说，获得联合国教科文组织首肯，堪称一个里程碑。

这是继去年中国茶通过评审，正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后，中国茶叶领域的又一个殊荣。

还有一点值得一提——被联合国组织推荐，刚好发生在端午之前，对于讲究天人合一的中国人来说，在这个时节能够获此殊荣，刚好向世界传递了中国式安康祝愿。

竹叶青品牌实现新跃迁

联合国教科文组织是一个什么样的机构？

这是推动各国在教育、科学和文化领域开展国际合作，以共筑和平的联合国组织，总部设在法国巴黎，拥有195个成员国。

联合国教科文组织强调的“文化”“和平”等主题，与千百年来中国茶代表的价值几乎完全相同。

对于中国的茶叶品牌来说，这是又一次跃迁。

众所周知，茶一直都是中国的“国礼”，竹叶青更是多次成为赠送外国政要的重礼。

现在获得来自联合国教科文组织推荐，从品牌角度极大提升中国茶叶全球认知。

不光是竹叶青因此火了，中国茶行业都将因此受益。

来自联合国教科文组织的推荐，对于中国茶行业来说，显然是一个绝佳的价值切入点——只需要跟这个顶级组织的文化属性和和平理念相结合，中国茶叶代表的深刻文化价值和独特的东方味道，将会推动中国茶叶品牌在高端市场发出最强音。

当然，能做到这一切，离不开竹叶青品牌自身的高端品质。

自带稀缺属性，品牌走向高端

一直到现在，有关中国茶叶“有品类无品牌”的杂音还不时出现。

持有这种观点只能说明以下事实——要么是对中国茶叶领域的跨时代进步视而不见，要么就是从来没有品尝类似于竹叶青这样的高品质产品。

为什么竹叶青能够被联合国教科文组织青眼有加？

只有一个原因——过去几千年来，竹叶青都秉持着特有的“高山、明前、茶芽”的特色，并逐渐形成了一种普遍认知，即“世界绿茶看中国，中国绿茶看峨眉”。

在这个过程中，竹叶青作为峨眉高山绿茶，自带稀缺属性，同时通过持续提炼产品价值，把品牌引向高端市场。

这让以竹叶青为代表的中国绿茶，形成了难以逾越的品牌和行业壁垒。

而且时机也刚刚好。在这种背景下，如何在大国复兴中讲述中国故事，就需要茶叶这种既代表了中国形象，同时又有丰富文化内涵的产品，在国际上传播中国声音。

竹叶青代表中国绿茶获得联合国教科文组织的推荐。

竹叶青的高质量发展之道

中国人最讲究时节。

比如“二十四节气”，实际上就是中国人的时间制度，也是中华文明的象征之一。

人们之所以钟爱竹叶青，一个重要原因就是作为“明前茶”——清明节前采制的茶叶，摒除了外界侵扰，芽叶细嫩，味醇形优。

很多外国人不了解这种讲究，但茶的品质能够让他们品出时节背后的特殊韵味，包括其中蕴含的天道哲理——顺应天时，才有传世佳茗。

同样，竹叶青此次获得联合国教科文组织的推荐，也发生在端午前夕。在“场景主义”时代，端午这杯竹叶青，刚好向世界传递中国式的安康祝愿。这就是文化为中国茶叶行业带来的赋能价值。

竹叶青联手哲学领域专家刘擎，拍摄了以《安康》为主题的大片，以表达竹叶青对端午和中国传统文化的理解和发扬，通过兼具人文精神和品牌温度的方式，向世界传达安康祝愿。

在这个过程中，竹叶青与老幼皆知的历史文化相结合，顺应了中国茶文化与时俱进的趋势，同时也在价值导向方面与高端用户形成了精神共鸣，从而实现了品牌的持续向上，完成了向高端品牌的进化。

也正是基于此，竹叶青从“川茶”代表，晋身为中国绿茶的头牌，再到成为中国茶叶走向世界的标签。